- AlterGeo
-
AlterGeo URL: Коммерческий: Нет
Тип сайта: Регистрация: Обязательная
Язык(и): Посещаемость: более 900 тысяч пользователей
Владелец: ООО "Вай2Гео"
Автор: Денис Алаев, Антон Баранчук, Александр Доржиев, Сергей Курлович
Начало работы: Июль 2008 года
Текущий статус: Работает и развивается
AlterGeo (до 2010 года — Wi2Geo[1]) — многофункциональный кросс-платформенный геосоциальный сервис, который позволяет пользователям, в зависимости от их текущего местоположения, находить поблизости и выбирать места для отдыха, делиться с друзьями рекомендациями[какими?] и фотографиями, выигрывать виртуальные и реальные награды, а также получать скидки и бонусы в городских заведениях.
В основном, AlterGeo предназначен для использования с мобильных устройств и доступен через бесплатные приложения для iPhone, Android, Windows Phone 7 и bada, а также на вебсайтеи его мобильной версии.
По состоянию на весну 2012 года количество пользователей AlterGeo составляло более 900 тысяч человек, преимущественно из России и Украины[2]. Его называют крупнейшим геосоциальным сервисом Рунета[3].
Содержание
История развития
2008
Сервис был запущен в 2008 году, когда появились вебсайт и бесплатное мобильное приложение для Windows Mobile: пользователи могли смотреть, где находятся их друзья, и делиться с ними сведениями о собственным местоположением[4]. На новинку обратили внимание СМИ, в том числе на центральных телеканалах[5].
2009
В 2009 году вышли версии для мобильных устройств на iOS (для iPhone), Symbian и Java. В сервисе появились база мест, возможность искать их вокруг, отмечаться в посещенных точках (указывать свое местоположение)[6], общаться и знакомиться через чат[7]. Пользователи, которые чаще других отмечались в том или ином месте, стали получать в нём звание «Мэр»[8] (позднее — «Легенда»[9]).
2010
В 2010 году сервис сменил название с Wi2Geo на AlterGeo[6]. Были выпущены бесплатные мобильные приложения для Android и bada, открылся мобильный сайт — облегчённая версия основного сайта, которой могли пользоваться владельцы мобильных телефонов[1]. Тогда же вышла обновленная версия AlterGeo для iPhone — первое в России и СНГ[10] приложение дополненной реальности для iPhone[11][12]. В сервисе появились медали, а также первые специальные предложения: скидки и бонусы[13] для самых частых посетителей заведений[14].
2011—2012
В 2011 году началась масштабная реализация темы дисконтов: AlterGeo стал массово договариваться с заведениями о введении скидок и других оффлайн-бонусов для своих пользователей[6], а также транслировать специальные предложения купонного сайта Biglion[15]. Кроме того, в сервисе появились рейтинги пользователей и «Задания» (позднее — «Мини-игры»)[1], которые расширили игровую составляющую AlterGeo. Обновленный функционал получили приложения для iPhone и Android, а в 2012 году — для bada.
В начале 2012 года вышло бесплатное приложение AlterGeo для Windows Phone 7[16], которое в сентябре было значительно обновлено и приобрело функционал дополненной реальности[17].
Текущий функционал
AlterGeo помогает пользователям ориентироваться в современном большом городе. В основе сервиса — определение их местоположения с применением разработанной его создателями одноименной технологии позиционирования и навигации. На основе этих данных пользователи получают возможность отмечаться в посещаемых местах (указывать, где конкретно они находятся в определенный момент), получать за это баллы, звания и медали, общаться с друзьями и знакомиться, участвовать в конкурсах, приобретать скидки и так далее. В целом, функционал AlterGeo для пользователей включает в себя четыре базовых составляющих: справочник мест, каталог скидок, социальная сеть и игровая площадка.
Справочник мест
Ядром AlterGeo является категоризированной базой мест: кафе, баров, ресторанов, салонов красоты и связи, автомоек, платежных терминалов и прочих. Информация о каждом содержит названия, адреса, контакты и широкий набор других сведений, в том числе наличие Wi-Fi и парковки, оценки и отзывы посетителей, фотографии, действующие специальные предложения и так далее. Благодаря этому и при помощи внутренней поисковой системы, где бы пользователь ни находился, он может в узнать, какие именно места находятся в непосредственной близости от него, чтобы сделать выбор и найти, например, неизвестные ему ренее заведения[3].
AlterGeo позволяет просматривать окружающие места карте и строить маршруты до них — с помощью встроенных картографических подложек «Яндекс» и Google.
Пользователи сами вносят непосредственный вклад в развитие базы AlterGeo: они могут добавлять новые места, в отдельных случаях редактировать информацию о них, а также оставлять собственные оценки, рекомендации и фотоснимки, тем самым помогая другим сделать выбор.
В базе мест AlterGeo — более 200 тысяч мест, главным образом в России и СНГ[1]. Она используется и в другом пользовательском продукте компании AlterGeo — рекомендательном сервисе Gvidi[18].
Каталог скидок: универсальная дисконтная карта
С помощью AlterGeo можно находить ещё и заведения, где действуют специальные предложения. Более полутора тысяч предприятий (преимущественно кафе, баров и ресторанов) предоставляют скидки и бонусы пользователям AlterGeo. Получить нужные купоны можно прямо в сервисе, причем платить за это не обязательно: в зависимости от акции их можно «купить» за виртуальные Альтерденьги и заработать выполнением несложных заданий.
Социальная сеть
AlterGeo также считается географической[19] социальной сетью. Сервис позволяет пользователям поддерживать постоянную связь с друзьями, общаясь и обмениваясь рекомендациями с ними, а также знакомиться с окружающими людьми.
Когда пользователь отмечается в том или ином месте, оставляет отзыв о нём или фотографию, он рассказывает людям вокруг и своим друзьям, где он побывал и что думает. С помощью встроенной функции кросс-постинга круг обмена такой информацией выходит за рамки AlterGeo, поскольку позволяет пользователям легко транслировать её на свои страницы в популярных социальных сетях, таких как «ВКонтакте», Facebook, LiveJournal и Twitter.
Кроме того, пользователи могут оставлять комментарии к событиям своих друзей и окружающих — в одной из соответствующих лент. Человек, чье событие прокомментировали, и другие пользователи могут просматривать такие сообщения и отвечать на них. Таким образом, комментарии становятся своего рода мини-чатами, каждый из которых, как правило, привязан к конкретным местам.
Игровая площадка
В AlterGeo значительно развита соревновательная составляющая. Сервис предлагает пользователям большой набор виртуальных и реальных наград, а также множество мини-игр и геоконкурсов (конкурсов на местности, связанных в то же время с онлайн-активностью в самом AlterGeo).
Награды
- За определенные виды активности пользователям дарятся специальные «медали». Например, в награду за активное добавление новых мест в AlterGeo пользователь получает медаль «Архитектор», за частое посещение кафе и ресторанов — «Гурман», магазинов — «Шопомания», клубов — «Body Movin’», музеев — «Интеллигент» и так далее. Известно, что в сервисе доступно около 30 медалей, однако ни точное количество, ни подробные условия их приобретения разработчиками не раскрываются.
- За регулярные отметки в каждом отдельно взятом месте пользователи могут получать звания. Всего доступно три звания. В зависимости от того, насколько часто тот или иной человек ходит в определенное место, он может стать его «Частым гостем», «Завсегдатаем» или «Легендой».
«Легенда» — наивысшее звание. Это — самый активный посетитель места. «Легенды» обладают особыми привилегиями. В частности, они могут пользоваться расширенным кругом специальных предложений. Например, «Легенды» «Кофе Хаузов» могут рассчитывать на бесплатную чашку кофе или получить два заказа по цене одного, а «Легендам» украинских пабов «Портер Паб» полагается 10 % скидка на все меню каждый день.
- Кроме того, время от времени среди «Легенд» проводятся конкурсы с особо ценными призами. Так, весной 2012 года завершилась акция «Путевка Легенде», по итогам которой пользователь, завоевавший больше всего званий «Легенда», получил тур на Канарские острова в подарок.
- За каждое действие в AlterGeo начисляются баллы, количество которых определяет рейтинг пользователей. В специальном разделе «Статистика» доступно сравнение собственного рейтинга с достижениями друзей, в том числе из расчета за неделю, месяц и так далее. С помощью только одной отметки можно получить до 42 баллов.
Мини-игры
В AlterGeo около 700 мини-игр: вопросов и заданий, выдающихся поочередно, и обычно связанных по содержанию с посещаемыми соответствующими пользователями местами. Всего их 5 видов.
- Ознакомительные
К примеру, нужно отметиться в трех местах, оставить отзыв на странице заведения или пригласить в AlterGeo несколько друзей.
- Простые вопросы, требующие односложных ответов из числа двух предложенных. Например, необходимо ответить «да» или «нет» на вопрос: «Значение слова „конгениальный“ — „более чем гениальный“?»
- Тесты, задания на эрудицию с несколькими вариантами ответа. Например: «Мороженое, приготовленное на основе какого молока, в 2011 году включило в продажу кафе-мороженое в Ковент-Гардене (Лондон)?» Варианты ответов: «Тюленьего», «Человеческого», «Верблюжьего», «Кобыльего».
- Открытые вопросы, или полезные советы. Например, после отметки в каком-то заведении пользователю может быть предложено посоветовать другим его посетителям блюдо, которое ему там особенно понравилось, среднюю сумму заказа и тому подобное, а соответствующие ответы появятся в профиле заведения в качестве рекомендаций.
- Фотозадания. Пользователям предлагается заснять что-либо на камеру мобильного устройства и загрузить фото в профиль соответствующего места с оговоренным хэштегом.
Геоконкурсы
Геоконкурсы — это соревнования на местности, как правило, проводимые AlterGeo совместно с компанией-партнером. Пользователям предлагается выполнять игровые задания в борьбе за приз, например, посещать определенные места в течение установленного срока и загружать фотографии с каждой отметкой. Например, за 9 отметок в кинотеатрах сети «КАРО Фильм» вручались бесплатные приглашения в кино, за победу в городском марафоне Pub Crawl — тур на пивоварню в Бельгию, а пользователь, ставший «Легендой» наибольшего числа мест в AlterGeo, получил путевку на Гран Канарию.
Партнерства
Как геосоциальный сервис AlterGeo является одним из инструментов продвижения предприятий[20]. Он устанавливает и ведет партнерства по двум основным направлениям: некоммерческое продвижение с участием в дисконтных программах и платные рекламные кампании[21].
Некоммерческое продвижение
Возможности AlterGeo как геосоциального сервиса привлекательны, прежде всего, компаниям, для которых большую роль играет местоположение точек продаж и их оффлайн-посещаемость: кафе, бары, рестораны, салоны красоты и связи, автомойки и другие. В рамках некоммерческого (безвозмездного) продвижения предприятие-партнёр устанавливает скидку для пользователей AlterGeo или предлагает им какой-либо бонус (например, бесплатное угощение за N-ное посещение), при этом получая взамен возможность самостоятельно оперативно управлять своими специальными предложениями, их содержание и временем действия, набор инструментов коммуникации с целевой аудиторией и статистического анализа.
Поскольку пользователи AlterGeo постоянно ищут вокруг себя новые места для отдыха (в том числе заведения), скидки и бонусы призваны помочь компаниям впервые привлечь их внимание пользователей к определенным местам и стимулировать регулярные посещения, а передающийся партнерам инструментарий дает возможность содержать информацию о себе в актуальном виде и поддерживать активный контакт с потенциальными и существующими клиентами.
Среди партнеров AlterGeo по некоммерческому направлению — более 1,5 тысяч предприятий, включая «Кофе Хауз», Starbucks, Subway, Concept Club и многие другие.
Коммерческое продвижение
Коммерческое сотрудничество предполагает проведение полноценных рекламных кампаний в одном из двух основных форматов: брендирование элементов сервиса и проведение геоконкурсов — игр на местности. Как правило, этим преимущественно пользуются более крупные предприятия, в том числе разветвленные сети ресторанов и кинотеатров, банки, мобильные операторы и другие[3].
К примеру, бренд партнера может быть интегрирован в мини-игры, награды, уведомления, экраны пост-отметок и даже каталог и карту мест. В этом случае он становится органичной частью сервиса, коммуникаций и игр в его рамках, что способствует эффективному воздействию на пользователей. Партнерами AlterGeo в брендировании уже становились «МегаФон», «Связной», «Сбербанк» и другие предприятия[22].
Кроме того, AlterGeo периодически проводит так называемые геоконкурсы: соревнуясь за призы, пользователи выполняют игровые задания, например, посещать определенные места в течение установленного срока и загружать фотографии с каждой отметкой. Геоконкурсы уже проводились в рамках сотрудничества с сетью кинотеатров «КАРО Фильм», «Сбербанком»[23], туристическим оператором TUI и другими предприятиями.
Геоповеденческий таргетинг
Одна из главных особенностей AlterGeo — возможность точно направлять любую информацию на целевые группы не только по полу, возрасту и времени, что уже довольно традиционно для рынка, но и применять геоповеденческий таргетинг, то есть воздействовать на аудиторию выборочно — в зависимости от того, где в определенный момент находится тот или иной пользователь (например, в каком радиусе от нужной точки на местности) и какие места он обычно посещает в реальной жизни[24].
С одной стороны, это позволяет пользователям получать только те сведения, которые их могут действительно интересовать в соответствующий момент. С другой стороны, сторонние компании получают возможность вкладывать денежные средства исключительно в целевые показы объявлений[25].
Аудитория: портрет пользователя
Основная аудитория геосоциального сервиса AlterGeo — молодые общительные люди, которые активно пользуются Интернетом и социальными сетями, являются лидерами мнений, с уровнем дохода выше среднего (имеют современный мобильный телефон, ноутбук), живут в мегаполисах, любят встречаться с друзьями и посещать новые интересные места. Возраст 57 % пользователей — от 22 до 30 лет, 20 % — от 30 до 45 лет[21].
Устройства и платформы
Геосоциальным сервисом AlterGeo можно пользоваться практически с любого устройства, имеющего выход в Интернет[26]. В настоящее время поддерживаются и периодически обновляются бесплатные приложения для iPhone, Android, Windows Phone 7 и bada 2.0, которые обеспечивают удобный доступ ко всему функционалу AlterGeo. Для владельцев устройств на других платформах существует мобильный сайт, а также обычный сайт, с которым можно работать, например, на планшетах и ноутбуках.
Открытый API
Открытый API AlterGeo позволяет сторонним разработчикам взаимодействовать с платформой AlterGeo, получая, в частности, информацию о пользователях сервиса и местах из его базы[27].
В мае 2012 года вышел первый большой игровой проект, который использует API AlterGeo: компания AdventureBit выпустила бесплатные мобильные приложения с геоигрой «Легенды улиц» для iPhone и устройств под управлением Android[28].
Награды разработчиков
Примечания
- ↑ 1 2 3 4 AlterGeo.ru: История AlterGeo
- ↑ Informilo: Top 25 Hottest Russian Start-ups
- ↑ 1 2 3 Рунетология — аналитическая программа: Сооснователь геосоциального сервиса AlterGeo Александр Доржиев
- ↑ Руформатор: Интервью с Александром Доржиевым, AlterGeo
- ↑ НТВ — Главный герой: Wi2Geo
- ↑ 1 2 3 Руформатор: История сервиса «АльтерГео»: Android, iPhone и все-все-все
- ↑ IT-Центр: Геосоциальные сервисы
- ↑ StartupPoint.ru: Выборы мэра Москвы и HTC Hero в подарок
- ↑ AlterGeo.ru: Что такое Легенда и как ей стать
- ↑ Частный Корреспондент: Российская дополненная реальность: AlterGeo — первое российское AR-приложение для iPhone.
- ↑ Хабрахабр: Дополненная реальность AlterGeo — теперь отменяем вопрос «Кто там?»
- ↑ YouTube: Дополненная реальность в AlterGeo для iPhone
- ↑ НТВ — Новости: Официанты одной из крупных ресторанных сетей Москвы учились выдавать подарки «Мэрам»
- ↑ Картаген: Азбука. AlterGeo
- ↑ Twitter: @AlterGeo
- ↑ Digit: Геолокационный сервис AlterGeo выпустил приложение для Windows Phone 7
- ↑ CNews: Новое приложение AlterGeo с дополненной реальностью вышло в Windows Phone Store (Marketplace)
- ↑ Эхо Москвы: Точка: Современные геолокационные сервисы
- ↑ Mobile Monday: Геолокационные сервисы — LBS
- ↑ Репортер: AlterGeo запускает страницу бренда
- ↑ 1 2 eTarget 2012, презентация Станислава Тимофеева: Клиент где-то рядом: геосоциальные сервисы как новые инструменты маркетинга
- ↑ Branded: Подведены итоги первых специальных акций на базе геосоциального сервиса AlterGeo
- ↑ Мобильный Контент: Гео-конкурс от Cбербанка и AlterGeo
- ↑ PR-CY: Таргетинг
- ↑ Национальная Деловая Сеть: Евгений Агроник, AlterGeo: будущее рекламы за геосоциальным маркетингом
- ↑ F1CD.ru: AlterGeo 2.0 для bada 2.0 — геосоциальное приложение
- ↑ AlterGeo.ru: Open API — для разработчиков
- ↑ CNews: AdventureBit выпустила мобильную геоигру «Легенды улиц» на API AlterGeo
Смотрите также
Ссылки
Для улучшения этой статьи желательно?: - Найти и оформить в виде сносок ссылки на авторитетные источники, подтверждающие написанное.
Категории:- Сайты по алфавиту
- ГИС-сервисы
- Сайты, появившиеся в 2008 году
- Программное обеспечение по алфавиту
- Программное обеспечение для iOS
- Программное обеспечение для Android
- Кроссплатформенное программное обеспечение
- Социальные сети
- Программное обеспечение мобильных телефонов
Wikimedia Foundation. 2010.