- Продакт-плейсмент
-
Маркетинг Основные понятия Продукт • Цена
Дистрибуция • Услуга • Розница
Управление брендом (англ.)
Экаунт-маркетинг • Этика (англ.)
Эффективность (англ.)
Исследование рынка
Сегментация рынка
Маркетинговая стратегия
Маркетинг-менеджмент (англ.)
Рыночное доминирование (англ.)Рекламный контент Реклама • Рекламная кампания
Прямой маркетинг • Бренд •
Персональные продажи • Продакт-плейсмент • Паблисити
Стимулирование сбыта • Маркетинг лояльности (англ.)
Премии (англ.) • Секс в рекламе • Подарочный маркетинг (англ.)Рекламные носители Печать • Публикации
Радио • Наружная реклама
Интернет-маркетинг • Точка продаж (англ.)
Мерчандайзинг
Цифровой маркетинг • Ин-гейм
Капельный маркетинг (англ.)
Сарафанное радио
Лицо бренда (англ.) • Дегустации (англ.)Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
В апреле 2006 Broadcasting & Cable озвучил статистику, согласно которой две трети рекламодателей используют продакт плейсмент, 80 % которого приходится на телевизионные программы.
Содержание
История
В этом разделе не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
Эта отметка установлена 12 мая 2011.Персонаж моряка Попая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.
Идею Product Placement с успехом продолжил продюсер сериала об агенте 007 Альберт Брокколи, подняв на качественно новый уровень. Начав работу с рекламы водки и автомобилей в «Dr. No» 1962 года, позднее грамотно вписал в фильмы рекламу крупного универсального магазина и молочную компанию, а также массу других брендов .
В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E.T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %). Говорят, фирма Mars, производитель M&M`s, с досады рвала волосы, поскольку от участия в фильме она отказалась.
Этот просто оглушительный успех подвигнул многие кинокомпании на создание специальных отделов по Product Placement, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти как грибы после дождя, сейчас только при Голливуде их более 200. А сам «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса: рекламодателями, продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.
Законодательное регулирование
Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов.Проверить информацию. Необходимо проверить точность фактов и достоверность сведений, изложенных в этой статье.
На странице обсуждения должны быть пояснения.В России, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не рассматривается в качестве рекламы:
Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.Продакт-плейсмент в России
В постсоветской России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является действительно скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.
В апреле 2010 года Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Татарстану приняло решение оштрафовать телекомпанию ТНТ на 200 тысяч рублей за показ скрытой рекламы приставки Nintendo Wii в реалити-шоу «Дом-2».Таким образом, ФАС впервые признала, что продакт-плейсмент является рекламой.[1]
Примеры фильмов
Российские телевизионные фильмы
- Особенности национальной охоты (1995 год)
- Особенности национальной рыбалки (1998 год)
- «Ночной дозор» (2004 год)[2]
- «Дневной дозор» (2006 год)[2]
- «Параграф 78»[3], причём в основном только в первой части[4]
- «Ирония судьбы. Продолжение»[2][5]
- Любовь-морковь 2[1][6]
- «Тариф новогодний» — буквально рекламный ролик тарифа МТС[7]
- Самый лучший фильм 2 — присутствуют реальные бренды, но подача происходит в комической форме, как пародия на Иронию судьбы 2.
- Очень Русский Детектив[8]
- Глянец[2]
- «Щастье» (2007 год)
- Чёрная молния ( 2009 год )
Российские телесериалы
- Не родись красивой[9][10]. В нём же использован т. н. «обратный продакт-плейсмент», когда придуманный бренд Zimaletto был потом запущен в реальность.
- Папины дочки[11]
- Моя прекрасная няня[12][13]
- Ранетки[11]
- Дом-2[1]
Иноязычные фильмы
Описания в литературе
- Одно из самых первых упоминаний продакт-плейсмента в советской литературе появилось в книге «Незнайка на Луне» Николая Носова (1965) при описании газеты, издававшейся миллионером Спрутсом:
Газета нужна была ему не для прибыли, а для того, чтобы беспрепятственно рекламировать свои товары. Осуществлялась эта реклама с большой хитростью. А именно: в газете часто печатались так называемые художественные рассказы, причем если герои рассказа садились пить чай, то автор обязательно упоминал, что чай пили с сахаром, который производился на спрутсовских сахарных заводах. Хозяйка, разливая чай, обязательно говорила, что сахар она всегда покупает спрутсовский, потому что он очень сладкий и питательный. Если автор рассказа описывал внешность героя, то всегда, как бы невзначай, упоминал, что пиджак его был куплен лет десять-пятнадцать назад, но выглядел как новенький, потому что был сшит из ткани, выпущенной Спрутсовской мануфактурой. Все положительные герои, то есть все хорошие, богатые, состоятельные или так называемые респектабельные коротышки, в этих рассказах обязательно покупали ткани, выпущенные Спрутсовской фабрикой, и пили чай со спрутсовским сахаром. В этом и заключался секрет их преуспевания…
См. также
Примечания
- ↑ 1 2 «Lenta.ru»
- ↑ 1 2 3 4 Product placement в советском кино
- ↑ Убить Хлебородова. Vol. 1
- ↑ Фильм «Параграф 78: Пункт 2», Анастасия Сланевская, Станислав Дужников — Рецензия, трейлеры к фильму, расписание показов, кадры из фильма — Time Out Москва
- ↑ «Ирония судьбы» Бекмамбетова. Или рекламный ролик с хорошим концом. Lenta.ru, 21.12.2007
- ↑ Бренды в кино и на ТВ. Фильм «Любовь-морковь 2» (Россия)
- ↑ Русский Product Placement
- ↑ Product placement и «Очень русский детектив»
- ↑ Продакт-плейсмент в кинофильмах
- ↑ Проект Альфа-Банка в «Не родись красивой» получился удачным
- ↑ 1 2 «Продакт-плейсмент в сериалах», ctc-tv.biz (Проверено 30 августа 2009)
- ↑ Плюс с минусом. Наиболее активно развивающаяся услуга на российском рекламном рынке
- ↑ Рынок Масс Медиа в России: Телевидение (Часть 6) | Статьи | Advertology.Ru
- ↑ «Hollywood’s Blockbuster Role for Product Placement», BusinessWeek (Проверено 30 августа 2009)
Ссылки
- Русскоязычный сайт о Product Placement
- Product placement в советском кино. Описание явления.
- В чем состоит специфика скрытой рекламы в российских кинофильмах и книгах
- Продакт-плейсмент коммерциализирует искусство
- Product Placement в кино (PP)
Категории:- Реклама
- Пиар
- Индустрия кино и видео
- Виды рекламы
Wikimedia Foundation. 2010.